広告の役割は「商品を記憶してもらうこと」であり、そのためには視聴者の意識をどのように商品に向けさせるかが重要です。この記事では、消費者に商品を記憶してもらうために効果的な広告の作り方について解説していきます。
意識を商品へ向けさせる方法
人間の習性として「自分と関係があるもの」に意識が向きやすいという点が重要です。つまり、広告内で紹介されている商品が消費者にとって「自分と関係がある」と感じさせることができれば、その商品は記憶に残りやすくなります。
商品の記憶を促進する方法はいくつかありますが、その一つが**「商品を実際に利用しているシーンを見せる」**ことです。たとえば、ゲームの広告でプレイ動画を見せるケースでは、あえてミスをしているように見えるシーンを挿入することがあります。これは、視聴者が「自分ならここはこうするのに」と考え、ゲームに対する興味を引き起こすためです。
他者の意識が商品へ向いている広告の効果
消費者の意識を商品に向けさせるためにもう一つ重要なのは、広告内の登場人物の意識が常に商品に向いていることです。人間には、他者の自我や意識を感じ取る能力があります。これは、霊長類に特有のミラーニューロンという神経細胞の働きによるものだと言われています。
このミラーニューロンの働きにより、広告内の登場人物が商品に強く意識を向けていると、視聴者もその商品に自然と関心を持つようになるのです。広告の登場人物が商品を真剣に使っていたり、楽しんでいる姿を見せることで、視聴者もその商品を「自分と関係があるもの」として捉えやすくなります。
成功事例
他の記事で、登場人物の意識が商品に向いていることでPRに成功した広告の事例を紹介しています。ぜひそちらも参考にしてください。
