皆さんは「25年後の磯野家」というCMを覚えていますか？サザエさんのキャラクターたちの未来を描いたこのCMは、その斬新なアイディアやインパクトの強さで、多くの人々の記憶に残っている作品です。しかし、この質問をすると多くの方が「あぁ、あったね」とは反応しますが、「何のCMだったか？」と聞くと答えられる人はほとんどいません。
実は、このCMは**江崎グリコの『オトナグリコ』**の広告でした。私の知人の中でも、この商品を思い出せた人はいませんでした。この現象は一体なぜ起こるのでしょうか？
人間の習性と広告の課題
私たち人間には、「自分に関係があるもの」に意識が向くという習性があります。「25年後の磯野家」は、そのアイディアや演出の面白さで視聴者の心を捉えましたが、多くの人の意識はキャラクターやストーリーに向いてしまい、商品そのものには目が行かないという現象が起きたのです。
このCMは、エンターテイメントとしては成功を収め、多くの人に感銘を与えました。しかし、その結果、CMで本来紹介したかった商品や企業名が記憶に残らないという問題が浮き彫りになりました。これは広告における一つの大きな課題と言えます。
広告の役割とは？
この現象を通じて私が伝えたいことは、広告の本質的な役割です。それは、**「商品やサービスを記憶してもらうこと」**です。もちろん、最終的にはその商品を購入してもらったり、サービスを利用してもらうことが目的です。しかし、まずは商品の存在を認知し、記憶してもらわなければ、次のステップには進めません。
「25年後の磯野家」というCMは、面白さや話題性で成功した反面、広告としての役割を十分に果たせなかったとも言えるでしょう。つまり、ただインパクトが強いだけでは、商品が消費者の記憶に残らないのです。
次に考えるべきこと
では、どうすれば消費者に商品を記憶してもらうことができるのでしょうか？
